L'arte di raccontare una storia attraverso le immagini
L’essere umano racconta storie da sempre. Ci siamo sempre espressi per segni e simboli, gesti e parole, ragione ed emozione. Spesso per comunicare ci avvaliamo di strumenti, sempre più sofisticati, che crescono ed evolvono continuamente. Ma la sostanza, alla fine, non cambia. Perché in fin dei conti la base fondamentale della comunicazione è e rimarrà sempre soltanto una: la nostra capacità di ascoltare e di farci capire.
Spesso quando si sente parlare di Storytelling si pensa a qualcosa di pionieristico e ricercato. In realtà lo Storytelling non è che l’arte di raccontare una storia. E se questa storia la raccontiamo attraverso immagini, video, foto, o illustrazioni, allora stiamo facendo Visual Storytelling. Si tratta quindi di un’evoluzione del tradizionale storytelling, quello realizzato tramite la parola o il testo scritto. Un’evoluzione che ovviamente procede di pari passo a quella della tecnologia, che ora, sicuramente più accessibile a tutti, consente di lavorare con le immagini con una facilità e un’efficacia che era impensabile fino a pochi anni fa.
Il motivo del successo e l’efficacia generale del Visual Storytelling sta innanzitutto nella natura stessa del mezzo visivo. Se ci pensate bene fin da bambini i primi libri con cui facciamo esperienza sono quelli illustrati. Da subito quindi prendiamo dimestichezza con le immagini, ancora prima che con la lingua scritta o parlata.
Spesso quando si sente parlare di Storytelling si pensa a qualcosa di pionieristico e ricercato. In realtà lo Storytelling non è che l’arte di raccontare una storia. E se questa storia la raccontiamo attraverso immagini, video, foto, o illustrazioni, allora stiamo facendo Visual Storytelling. Si tratta quindi di un’evoluzione del tradizionale storytelling, quello realizzato tramite la parola o il testo scritto. Un’evoluzione che ovviamente procede di pari passo a quella della tecnologia, che ora, sicuramente più accessibile a tutti, consente di lavorare con le immagini con una facilità e un’efficacia che era impensabile fino a pochi anni fa.
Il motivo del successo e l’efficacia generale del Visual Storytelling sta innanzitutto nella natura stessa del mezzo visivo. Se ci pensate bene fin da bambini i primi libri con cui facciamo esperienza sono quelli illustrati. Da subito quindi prendiamo dimestichezza con le immagini, ancora prima che con la lingua scritta o parlata.
La strategia efficace del racconto
Per raccontare una storia ci vuole poi una strategia. Una strategia in grado di valorizzare l’identità del protagonista della nostra storia, e che sappia spiegare efficacemente quali sono i suoi obiettivi. Una strategia che metta anche in luce i suoi punti di forza, gli ostacoli che ha superato con successo e gli eventuali benefici che la sua esperienza può offrire agli altri.
Il Visual Storytelling è sicuramente una tecnica valida per proporsi al mondo professionale in modo più empatico ed umano. Ed un suo punto forte è sicuramente la natura seriale (tipica del reportage) dei contenuti che lo caratterizzano. Si può infatti mostrare una foto o un video di un lavoro fatto e finito e sperare che susciti, nel proprio pubblico, il desiderio di acquistarlo. Oppure si può narrare, passo per passo, da dove nasce l’idea, come un determinato prodotto viene realizzato, chi ci lavora.
In concreto, lo Storytelling richiede quindi diversi post e articoli, attesa, atmosfera e molto impegno. Ma con un lavoro ben strutturato alla fine si prende per mano il pubblico e lo si porta nel proprio mondo, comunicando che dietro il nostro progetto c’è valore, tempo, professionalità e impegno, emozione e passione.
Il Visual Storytelling insomma è al centro delle strategie di comunicazione sia delle aziende che dei professionisti, perché non basta più pubblicizzare i propri prodotti o servizi, ma è necessario raccontarli.
Il Visual Storytelling è sicuramente una tecnica valida per proporsi al mondo professionale in modo più empatico ed umano. Ed un suo punto forte è sicuramente la natura seriale (tipica del reportage) dei contenuti che lo caratterizzano. Si può infatti mostrare una foto o un video di un lavoro fatto e finito e sperare che susciti, nel proprio pubblico, il desiderio di acquistarlo. Oppure si può narrare, passo per passo, da dove nasce l’idea, come un determinato prodotto viene realizzato, chi ci lavora.
In concreto, lo Storytelling richiede quindi diversi post e articoli, attesa, atmosfera e molto impegno. Ma con un lavoro ben strutturato alla fine si prende per mano il pubblico e lo si porta nel proprio mondo, comunicando che dietro il nostro progetto c’è valore, tempo, professionalità e impegno, emozione e passione.
Il Visual Storytelling insomma è al centro delle strategie di comunicazione sia delle aziende che dei professionisti, perché non basta più pubblicizzare i propri prodotti o servizi, ma è necessario raccontarli.
GALLERIA
De Leo & Drasnar (architetti)
Caffètte (caffetteria itinerante)
